复星时尚董事长:正接洽外部战略合作者无IPO时间表

发布时间:2019-12-10 聚合阅读:
原标题:复星时尚董事长:正接洽外部战略合作者无IPO时间表复星正通过海外收购在时尚圈占据一席之地,2018年初,其相继将面向高端消费者的法国Lanvin与奥地利...

原标题:复星时尚董事长:正接洽外部战略合作者 无IPO时间表

复星正通过海外收购在时尚圈占据一席之地,2018年初,其相继将面向高端消费者的法国Lanvin与奥地利内衣品牌Wolford纳入,再加上早先收购的美国St.John、意大利Caruso、以及德国Tom Tailor等服饰品牌,复星时尚集团初具规模。

此前有消息称,复星时尚计划出售部分股权,寻求外部的战略投资者。对此,复星时尚集团董事长程云在接受新浪财经在内的媒体采访时答复:“我们欢迎长期的战略合作者。到目前一直在接洽和联系的,都是在战略协同方面、生态圈打造方面对我们有协助、支持、协同功能的战略合作伙伴。”

她解释,引入战投是因为是有很多战略投资者想和他们合作,一方面是想投资,另一方面则是双方可以在运营进行合作,比如提供品牌拓展服务、生态圈合作等。至于IPO计划,程云表示,IPO是水到渠成的事情,目前没有具体时间表。

放缓收购节奏关注控股型投资

早前复星一直通过收购来拓展时尚版图,2017年,复星增资成为St.John与Caruso的控股股东;2018年又控股收购了Lanvin与Wolford;2019年,复星与旗下豫园股份共同完成对Tom Tailor的要约收购,实现控股。

“收购步伐肯定不会像以前那么快了,因为时尚集团还很年轻,真正成立是在2017年11月,也就两年的时间。在这两年时间里已经有3次收购了。”程云这样说道。

程云把2019年视为复星时尚的起点之年,因为他们将从投资型架构转型到产业运营型架构,“在转型过程中一定会花很多精力在品牌运营中,那么投资会属于次要地位,我们会放慢脚步,但是不会停止看好的机会。”

她向新浪财经介绍,复星时尚未来的投资一般倾向于控股型投资,产业运营真正深入需要思考如何赋能和协同发展,这需要一定的话语权,因此关注控股型投资。

至于未来投资方向,程云称,时尚行业中,符合现代消费潮流的品牌都是她们看的方向。她认为,快时尚现在处于红海竞争,每个很大牌都已经开了很多街边店、大型商铺,这个时候可以看设计师品牌或者有个性主张的品牌。

“我们会尽量少碰团队还没有成熟的专业领域。皮具类、上下游生产类的是我们比较感兴趣的。”程云表示,在珠宝方面,复星旗下的豫园股份更有经验,如果他们要投资珠宝品牌,可能会是以和豫园股份共同投资的形式进行。

时尚业具有周期性不追求短期财务回报

将重点转向产业运营的复星时尚,首要考虑的是如何让几大品牌焕发新生。

对此,程云透露,他们的战略是,让这些品牌继承原有的DNA(基因),在原本的主流市场(欧洲、美国市场)继续发扬光大、继续成长。同时作为中国的控股股东,他们希望在中国发展方面助力,使得这些品牌在中国市场有一定增长。例如Lanvin(浪凡),近日他们就在上海外滩金融中心开出了一家全新亚洲旗舰店,同时,Lanvin130周年艺术展也在复星艺术中心开幕。

不过目前,大部分品牌尚处于亏损阶段。“2019年是起点的一年。”程云认为,财务数据一般都有一定的滞后性,“光看财务是不够的,要看运营指数,运营指数反应在和同期相比的人均效能、店流量、订单量等,这些数据看起来有一定的提高。”

她表示,复星时尚集团不是追求短期财务利润的品牌,“财务是结果,运营是基础,当运营好了以后财务结果自然会出来,现在专注的是先把运营做好。”根据程云介绍,接下来的3到5年内,复星时尚会将主要精力放在品牌的成长运营上,希望将公司旗下的国际品牌恢复健康的经营状态。

程云坦诚,股东投资需要有回报,那么为什么今年暂且不提投资回报率?她提到,因为去年刚刚收购控股品牌,时尚行业具有周期性,需要一定时间沉下心来运营才会有结果。

值得注意的是,复星时尚集团今年还成立了复星时尚品牌管理公司,先后接管了Wolford和St John在大中华区的运营工作,同时也向复星体系外的品牌开放相同的服务。“复星时尚管理公司作为产业运营团队,更关注如何为国际中小型品牌进入中国后的运营提供帮助,通过数字化营销、社交媒体宣传等综合手段的使用为品牌赋能。“程云指出。

来源: 新浪财经